2021年2月5日，SKEMA商學院MSc國際奢侈品與管理碩士（GLAM）專業在全新的大巴黎校區發起Dior Couture 挑戰賽。

該挑戰賽將國際著名奢侈品牌法國Dior Couture的線上宣傳團隊*及GLAM專業約40名國際碩士生匯聚一堂。

*團隊成員包括：Dior Couture社交媒體和線上聲譽總監Gary Pinagot、社交媒體和線上聲譽戰略規劃師Lina Djoudi（SKEMA 商學院2016屆奢侈品與時尚管理國際碩士專業畢業生）、社交媒體項目經理Kevin Kol、網絡公關專員Justine Provent和網絡影響力專員Virgile Bonnecarrère。

 
來自迪奧的專業團隊通過詳述社交媒體、影響力營銷、互聯網公關等戰略信息，詮釋了該品牌的歷史及其當前數字傳播方案。

 
Dior Couture團隊向學生們發起挑戰：如何令Z世代融入該奢侈品牌的數字宣傳，特別是融入該品牌引以為豪的“Lady Dior”手袋的銷售策略中。

在此過程中，學生們必須釋放靈感、標新立異，竭盡全力解決這一問題，幫助Dior Couture與當前日趨年輕化的客戶群建立更緊密的聯系。

SKEMA商學院國際奢侈品與管理專業聯合系主任Emmanuelle Rigaud Lacresse以及SKEMA商學院精英商校項目副主任兼市場營銷學教授Katrina Panchout，將與來自Dior Couture的經理們共同為學生提供指導和教學支持。

Emmanuelle Rigaud Lacresse 說：“這一挑戰賽為該專業注入了強勁動力。學生們結束了漫長的遠程學習生活，第一次在校園內聚首。此外，它還引入了國際奢侈品與管理專業的全新教學方法——更滲透式的實踐教學方案（如本案例），這可讓學生在學術、品牌和相互協作的基礎上掌握更多實操經驗。

挑戰賽將于2021年3月11日至16日結束，并在校園內（如可能）展示學生的成果。