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MSc國際市場營銷與商業發展項目
（International Marketing and Business Development）
項目介紹
選擇MSc IMBD項目的3大理由
MSc IMBD項目能夠幫助學生開拓戰略視角，培養學生開拓新型商業機會的技能。該項目在2023年QS排名中位列全球第8位（全法第5）。選擇該項目有3大理由：
? 1. 個性化的項目設計
該項目的課程在SKEMA的六個不同校區提供，學生可以自行選擇各校區專業（代表不同方向），在豐富的選擇中定制獨一無二的課程表。
里爾校區：里爾是法國最具活力的地區之一，在西歐中心具有戰略地理位置（距巴黎、倫敦、布魯塞爾一小時；距阿姆斯特丹和德國兩小時）。
在核心課程的基礎上，里爾校區提供了大量的選修課程，包括企業項目實踐與挑戰。除此以外，里爾也是一些歐洲零售行業巨頭的所在地，如歐尚（Auchan）迪卡儂（Decathlon）和樂華梅蘭（Leroy Merlin）
巴黎校區：巴黎是法國的首都，是法國最密集的經濟，文化和工業基地。
索菲亞校區：索菲亞素有“法國硅谷”的美稱，擁有歐洲最大的科技城。在索菲亞校區，學生可以選擇的選修課數量極其廣泛，而且還能參加企業項目實踐。
貝洛校區：貝洛是巴西第2大州的首府，可以提供新興市場業務發展的分析課程，幫助學生掌握與商業發展戰略相關的知識技能和實踐方法。
蘇州校區：該校區位于蘇州工業園區，是新技術開發的中心，世界500強企業中的118家都在這里設立分公司或辦事處。在這里，學生有機會體驗中國乃至亞洲不斷增長的市場活力。
羅利校區：羅利在眾多青年才俊及其家人心目中的地位極高，是美國國內公認的正在崛起的城市。在《商業周刊》網站（businessweek.com）上，羅利被譽為美國最佳城市；在《福布斯》（Forbes）的評選中，它位列第3，是人們向往的最佳商業及職業發展之地。
羅利校區第1屆IMBD畢業學生大合影
? 2. 多維度的知識吸收
首先，該項目的學生有大量課程可供選擇，內容覆蓋市場營銷及銷售領域的方方面面。
其次，此項目在市場營銷和商務發展領域之間形成獨特平衡，讓學生在擁有深刻的戰略性市場營銷見解的同時，掌握相關技能，以識別和發展全新市場機遇。
而且，項目還為學生提供掌握下述核心技能的卓越培訓，以滿足市場需求：
-
品牌管理
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創新與創造力
-
市場營銷戰略
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市場分析
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市場用戶洞察
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國際業務拓展
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營銷實務
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銷售及業務拓展
? 3. 多元化的學習模式：
在此項目中，學術與實踐始終相輔相成。項目課程的設計旨在滿足不斷變化的商業需求，并通過互補營銷和商業發展相關技能的培訓提供差異化的專業知識內容。
項目用創新的營銷和商業想法來挑戰學生的思維，鼓勵學生堅持將理論應用于實踐，由此使他們能夠適應快速發展的全球知識經濟。
并且不同校區的個性化選擇、各種企業項目實踐讓學生能夠在掌握專業知識的同時，獲得市場營銷和商業發展的國際化視野。
Salesforce Combo (ex-Snapshift) 和L'Oréal 的團隊
向同學們分享工作經驗
通過與各大企業建立緊密聯系，項目能夠向學生提供多樣化的學習方法，并將結構性知識傳授與企業項目相結合。
比如SKEMA全球創業中心（SKEMA Ventures）初創企業市場研究，格拉斯加麗瑪香水廠游客習慣研究，樂華梅蘭店內客戶體驗優化研究；當地精釀啤酒廠的商業開發探索等。
企業也為該項目出謀劃策，在真實商業場景中幫助學生培養對自身業務的洞察力。每年，學生可以參與各類企業挑戰賽，如“歐尚挑戰賽”、“歐萊雅頭腦風暴大賽”、“亞馬遜挑戰賽”等；這些企業合作伙伴也會響應SKEMA倡議，參與學校發起的銷售挑戰賽。
里爾校區的同學們參加商業挑戰賽
項目精彩活動與學生故事
IMBD碩士項目為學生提供系統的專業背景，包括核心的市場營銷能力和專業知識。同時，為學生們立足不同領域的市場營銷、銷售和業務拓展打開大門。
多家名企的企業代表來到SKEMA的校園，向IMBD的同學們傳授經驗并且發起挑戰：Sales Challenge活動。
推薦閱讀：Sales Callenge！任何人不知道這場活動我都會難過的
IMBD項目的5位學生利用所學的專業知識，懷著對香水的共同熱愛，創建了關于香水的專屬網站—Fragrances don't lie。
推薦閱讀：聞香識人 | SKEMA IMBD專業同學創建香水網站帶你探索香水的秘密~
2019年，剛在蘇州校區結束第一學期課程的Théo Rouilly瞄準商機行動果決，將共享充電寶理念引入法國市場創立了自己的公司。
推薦閱讀：超酷！將「共享充電寶」從中國帶到法國，這位SKEMA校友真的做到了！
Simon Théret同學受到《權力的游戲》的啟發，懷著他對中世紀的幻想，創造了一款棋盤游戲并負責整個游戲項目的開發。
許多IMBD項目的優秀校友也分享了他們的故事。
推薦閱讀：校友故事 | 吳倩玉：在巴黎借勢創業，我要幫助更多中國品牌出海，讓國貨走向世界
推薦閱讀：校友故事 | 廖倩：每一次的選擇，都是為了更好地奔赴下一個遇見
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IMBD項目的精彩活動持續不停，優秀同學與校友們的故事也在繼續書寫……
課程設計
6大校區共有的核心課程
第一學期
| 專業必修課 |
| 國際商業拓展 | 戰略品牌管理 |
| 市場調研 | 新商業拓展：從創意到市場 |
| 就業競爭力與職業發展 | |
第二學期
| 專業必修課 |
| 了解消費者與市場 | 產品管理和運營營銷 |
| 業務拓展與銷售 | 就業競爭力與職業發展 |
各校區特有的其他課程
里爾校區
第一學期
| 選修課（可選4門） |
| 人工智能與數據分析 | 國際化背景下的管理 |
| 談判與協商 | 歐尚挑戰賽 |
| Perfect Pitch軟件學習 | 全球供應鏈管理 |
| 敏捷項目管理實踐 | 商業發展與市場金融學 |
第二學期
| 選修課（可選5門） |
| 數字化增長 | 用戶體驗與可用性設計 |
| Meta認證 （FB & Instagram） | 貿易營銷與分類管理 |
| 谷歌工具 & SEM | 奢侈品行業中的 社交媒體應用 |
| 新時代的領導力與說服力 | Photoshop軟件學習 |
| 可持續營銷與溝通 | 商業智能和數據挖掘 |
巴黎校區
第一學期
| 專業必修課 |
| 數字化增長 | 人工智能與數據分析 |
| 選修課（可選2門） |
| B2B營銷 | 用戶體驗與可用性設計 |
| Photoshop軟件學習 | 新時代的領導力與說服力 |
| 從創意到融資 | 多元文化團隊管理 |
| 敏捷項目管理實踐 | 商業發展與市場金融學 |
第二學期
| 專業必修課 |
| 國際業務發展下的競爭情報 | 可持續營銷與溝通 |
| 選修課（可選3門） |
| 高級銷售技巧 | 銷售挑戰 |
| Perfect Pitch軟件學習 | Meta認證 （FB & Instagram） |
| 市場營銷機構工作職能 | 溝通能力與技巧 |
| 與數據挖掘和電子表格相關的商業智能 | |
索菲亞校區
第一學期
| 選修課（可選4門） |
| LEGO? Serious Play 工具下的創造力提升 | Perfect Pitch軟件學習 |
| 視頻內容局限性突破 | 商業發展與市場金融學 |
| 奢侈品市場的趨勢與創新 | Photoshop軟件介紹 |
| 電子商務 | 歐尚挑戰賽 |
| Telecom Valley挑戰賽 | 企業項目實踐 |
| 研究方法 | 人工智能與數據分析 |
| 網絡分析：谷歌工具（SEM/SEO） | 用戶體驗設計 |
第二學期
| 選修課（可選5門） |
| Meta認證 （FB & Instagram） | CRM使用 |
| 數字化增長 | 大數據分析 |
| 香水行業發展趨勢、 創新和競爭 | 變革與創新 |
| SPSS軟件應用 | 國際經濟學和 地緣政治學問題 |
| 業務開發人員的Excel應用 | 企業項目實踐 |
| 歐尚挑戰賽 | 基于公關活動的 商業拓展 |
| 歐萊雅頭腦風暴大賽 | 數據驅動的決策 |
蘇州校區
第一學期
| 專業必修課 |
| 中國數字營銷 | 數字世界定價策略 |
| 選修課（可選2門） |
| 社交網絡管理 | 社區運營和危機溝通 |
| 移動營銷與溝通 | 數字化增長 |
| Perfect Pitch軟件學習 | 全球供應鏈管理 |
| 敏捷項目管理實踐 | 商業發展與市場金融學 |
第二學期
| 專業必修課 |
| 數字化增長 | 社會網絡管理、 社區和危機溝通 |
| 人工智能與數據分析 | |
| 選修課（可選3門） |
| 數字世界中的溝通技巧 | 圖形設計 |
| 移動營銷與溝通 | 數字化增長 |
| Perfect Pitch軟件學習 | Meta認證 （FB & Instagram） |
貝洛校區
第一學期
| 選修課（可選4門） |
| 拉丁美洲市場戰略 | 新興國家傳播策略 |
| 營銷分析 | 奢侈品的可持續管理 |
| 人工智能與數據分析 | |
第二學期
| 選修課（可選5門） |
| Meta認證 （FB & Instagram） | 與戰略營銷相關的商業游戲 |
| B2B營銷管理 | 新興國家傳播策略 |
| 新興市場的數字營銷機會 | 拉丁美洲的市場戰略 |
| 營銷與自覺資本主義 | 新商業模式的版塊探索 |
| 銷售挑戰 | 服務和客戶體驗管理 |
羅利校區
第一學期
| 專業必修課 |
| 美國文化 | 商業數據科學概論 |
| 選修課（可選2門） |
| 全球數字營銷 | 社會媒體營銷 |
| 人工智能與數據分析 | 研究方法 |
第二學期
| 專業必修課 |
| 美國文化 | 數據科學基礎 |
| 選修課（可選3門） |
| 設計思維和國際產品開發（北卡羅來納州立大學設計學院） | 銷售挑戰 |
| 商業分析基礎 | 營銷分析 |
就讀感受
未來發展
Q：職業機會有哪些？
國際市場營銷與商業發展國際碩士項目全面的培養計劃，讓學生掌握強大的核心營銷技能，具備商業發展的敏銳視野以及專業的知識儲備，從而為學生打開了一系列職業發展的大門。
在中小型企業或初創企業中，畢業生將成為具備出色業務拓展能力的營銷與商業發展經理，尤其適合國際市場發展方面的工作。
該項目畢業生在就業市場上脫穎而出，并在各領域成功就業，如時尚企業、市場調研、傳播和活動機構、市場營銷、品牌或產品管理、貿易營銷、品類管理、銷售和業務開發、大客戶管理或采購、公關、社交媒體、數字伙伴關系(谷歌/臉書)、增長黑客、電子商務等。
Q：畢業雇主有哪些？
阿迪達斯、寶馬、AKKA技術公司、Amadeus、摩芮思科技咨詢、亞馬遜、安盛、思科系統、迪奧、Couture、可口可樂、達能、迪卡儂、費列羅、沙利文咨詢、優諾乳業、谷歌、喜利得、歐萊雅、法國郵政、樂華梅蘭集團、LV香水、瑪氏、奔馳、微軟、摩納哥電信、億滋、日產、奧美、寶潔、米高蒲志人才服務、百事、飛利浦、寶潔、普伊格、殼牌、TBWA廣告、泰雷茲集團、聯合利華、UPS、法雷奧、威武斯頓等。
根據最新的就業數據，該項目學生在畢業6個月內的就業率高達100%，平均起步年薪為42000歐元。
專業信息
授課語言：英語
開設校區：法國里爾、巴黎、索菲亞、巴西貝洛、中國蘇州、美國羅利
各校區都有自己的專業細分方向
開學時間：1月&9月
學習費用：
? 一年制國際碩士：18000歐元
? 兩年制國際碩士：35000歐元
*本文信息僅供參考使用，具體以入學合同為準，SKEMA商學院保留對項目相關信息修改的權利。
心動不如行動，快來聯系SKEMA招生辦公室吧！
撰稿丨SKEMA商學院亞洲招生錄取中心
圖片版權丨?Lora Barra / SKEMA Business School
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