11月8日，由全球知名的體育營銷服務商禹唐體育主辦的體育營銷大會以線上直播的形式在北京順利舉行。來自法國SKEMA商學院的體育和地緣政治經濟學教授 Simon Chadwick受邀參加，作為嘉賓在會上向中國觀眾分享了有關全球體育營銷市場特征和趨勢的演講。
11月8日，由全球知名的體育營銷服務商禹唐體育主辦的體育營銷大會以線上直播的形式在北京順利舉行。
此次盛會旨在針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，打造體育營銷的聚集地，成為中國體育營銷的行業風向標，引領中國體育商業的全面發展。
來自法國SKEMA商學院的體育和地緣政治經濟學教授 Simon Chadwick受邀參加，作為嘉賓在會上向中國觀眾分享了有關全球體育營銷市場特征和趨勢的演講。
Simon教授在大會上從國際視角出發，通過在線消費、“聚合”的概念、NFT（非同質化代幣）以及粉絲洞察四個維度來具體闡述體育營銷市場的發展趨勢。以下是觀點分享：
對中國體育產業發展的建議
關于中國體育產業的發展，Simon教授在演講中給出了自己的建議。他認為，在受疫情影響的三年中，全球的體育產業也在向前發展，并且發生了一些變化。
對于中國體育產業而言，相關參與者必須要做的是重新認識世界，重新參與到世界體育發展的進程中，或者重新學習一些必要的能力和洞察力，從而使中國能夠實現到2025年成為世界領先的體育經濟體之一的目標。
數字化深度影響體育消費
對于中國的投資者、科技公司，或在中國尋找機會的公司來說，不僅要完全熟悉和了解元宇宙，還要更廣泛地了解數字化進程中的種種變化。
激發粉絲參與的價值非常重要
Simon教授在演講中闡述了粉絲參與之于體育組織和營銷品牌的重要性。
他認為，消費者參與仍然是體育消費領域的重要組成部分，而這是建立在獲得并持續留住他們基礎之上的。
招募或吸引新客戶的成本是保留現有客戶的五倍，對這一事實的認可正在席卷整個體育行業。體育組織仍然在探索如何通過讓粉絲參與來獲利，因為成為關注者、粉絲或支持者并不一定意味著他們會花錢在其中。
我們正處于一個屬于Z世代消費者的時代，或者更進一步，我們也正處于Z世代之后，下一代消費者浪潮來臨的起點，也就是Alpha世代。
這兩代人從出生開始就伴隨著互聯網的發展，他們基本不看電視，有證據表明，他們當中的很多人不想去現場觀看比賽，他們想做的是反復多次地收看不同的體育賽事，可能會借助不同的移動設備，從而在同一時刻觀看不同的賽事內容。
參與此次體育營銷大會的還包括卡塔爾世界杯官方贊助商海信集團品牌管理部總經理龐靜女士，北京體育大學商學院院長肖淑紅教授、以及力盛云動（上海）體育科技股份有限公司CEO余星宇等體育行業的影響力人物。
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撰稿丨SKEMA商學院高管教育中心
圖片版權丨SKEMA Business School
部分文字和圖片來自禹塘體育公眾號
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